Триколор на винных этикетках: патриотизм или пустая пропаганда?
С 6 апреля итальянские вина обзавелись новым символом — зелено-бело-красным триколором, который теперь красуется на этикетках бутылок. Министр сельского хозяйства Италии Франческо Лоллобриджида с гордостью объявил о введении трехцветных полос для вин категории DOCG, назвав это важным шагом к усилению «итальянского характера» и продвижению национального продукта на международной арене. Заявление было сделано в преддверии Vinitaly 2025, крупнейшей выставки вин в Италии, и сопровождалось громкими постами в социальных сетях, где министр не скрывал своего энтузиазма. Но действительно ли итальянскому вину нужен триколор, чтобы доказать свою подлинность и патриотизм, или это всего лишь очередной PR-ход?
Прежде чем разбираться в мотивах Лоллобриджиды, стоит объяснить, о чем вообще идет речь. Речь идет о так называемой «фасетке» — государственной печати, которая размещается на горлышке бутылок вин категорий DOC и DOCG. Эта лента, введенная статьей 48 Закона 238/2016, известного как Testo Unico del Vino e della Vite, выполняет важные функции: удостоверяет подлинность продукта, защищает от подделок и обеспечивает отслеживаемость. Ее характеристики, включая формулировки, дизайн и стоимость, регулируются министерским указом от 27 февраля 2020 года. На полосе уже содержится масса информации: государственный герб, аббревиатура Mipaaf (Министерство сельского хозяйства), обозначение DOC/DOCG, буквенно-цифровой идентификационный номер, объем бутылки, штрих-код, а в некоторых случаях — название деноминации и логотип.
Учитывая, что эта лента и без того выполняет свою задачу наилучшим образом, возникает закономерный вопрос: зачем добавлять триколор? Для многих экспертов и потребителей ответ очевиден — это чистой воды пропаганда, не несущая практической пользы. Лоллобриджида, однако, настаивает, что трехцветная полоса станет символом «итальянской идентичности» и поможет продвижению вин на международных рынках. «С сегодняшнего дня триколор будет присутствовать на этикетках наших вин, начиная с бутылок DOCG», — написал министр на своей странице в Facebook, сопроводив пост изображением, которое, по его мнению, символизирует «великий подвиг». По его словам, это решение не только усилит защиту от подделок, но и станет важным средством коммуникации, подчеркивающим итальянское происхождение продукта.
Однако критики инициативы настроены скептически. Многие указывают на то, что существующие этикетки и государственные знаки уже прекрасно справляются с задачей идентификации и защиты. Информация о происхождении вина, его сортах и качестве и без того представлена на бутылке в виде этикеток, логотипов и обозначений. Добавление триколора, по мнению ряда экспертов, выглядит избыточным и даже нелепым, особенно если учесть, что потребители, особенно за границей, вряд ли будут придавать этому символу большое значение. «Италии есть что рассказать», — утверждает Лоллобриджида, но критики парируют: разве страна не справляется с этим и без выпендрежного триколора?
Не обошлось и без ироничных комментариев. Некоторые пользователи социальных сетей назвали инициативу «глупостью», указывая, что она больше напоминает попытку повысить популярность Vinitaly или личный рейтинг министра, чем реальную заботу о виноделах и потребителях. Особенно остро стоит вопрос о том, ощутят ли сами производители какую-либо выгоду от нововведения, учитывая, что рынок итальянских вин и без того сталкивается с серьезными вызовами, такими как недавние пошлины и конкуренция на международной арене.
Инициатива Лоллобриджиды, таким образом, воспринимается как очередной пример политики в стиле «сделали то, о чем нас никто не просил». В то время как итальянское вино и без того является одним из самых узнаваемых и уважаемых продуктов в мире, триколор на этикетках выглядит скорее как декоративный элемент, чем как реальное решение существующих проблем. Остается лишь гадать, заметят ли потребители этот новый символ и захотят ли они платить больше за бутылку с патриотическим дизайном.