Подделка бренда: как этого избежать

Подделка брендов - довольно распространенная проблема, особенно для известных и привлекательных торговых марок, но не только.

Торговая марка может быть скопирована по разным причинам, главной из которых является привлечение потребителя: недобросовестные компании-новички обычно выбирают уже раскрученную торговую марку, чей правообладатель вложил средства и усилия в то, чтобы его бренд узнавали.

По этой причине очень важно защитить бренд с помощью правовых инструментов, которые предпринимателю предоставляют итальянское и международное законодательство.

Как защитить свою торговую марку от подделок

Инструмент, который закон предоставляет для защиты вашего бренда, - это его регистрация. Если производитель не хочет, чтобы кто-либо использовал название, логотип и / или графику торговой марки, он должен подать заявку на регистрацию товарного знака в местную Торговую палату или в Итальянское ведомство по патентам и товарным знакам, UIBM.

Только зарегистрированный товарный знак может быть защищен в случае подделки. Чтобы доказать, что ваша торговая марка была незаконно использована, требуется официальное подтверждение того, что вы являетесь ее правообладателем. Благодаря защите, предоставляемой регистрацией, вы можете начать судебное разбирательство против тех, кто использует вашу торговую марку незаконно.

Наконец, не стоит забывать, что международный бренд должен быть защищен не только в Италии, но и за рубежом. Чтобы зарегистрировать товарный знак за пределами национальных границ,абсолютно необходима консультация специализированной юридической фирмы.

Как избежать (непреднамеренной) подделки чужого бренда

Законодательство Италии запрещает использовать чужие товарные знаки, даже непреднамеренно. Прежде чем приступить к регистрации вашего бренда, разработав название, логотип и графику, важно убедиться, что все компоненты являются уникальными и оригинальными, по крайней мере, в той же сфере (категории), в которой вы работаете.

Товарный знак может быть зарегистрирован для одного или нескольких классов, установленных Международной классификацией товаров и услуг (Ниццкой классификацией). Чтобы не подделать / не скопировать, пусть и неумышленно, чужую торговую марку, необходимо провести поиск аналогичных торговых марок, уже зарегистрированных в соответствующем классе по Ниццкой классификации.

Даже если запрос на регистрацию торговой марки, похожей на уже существующую, был принят, риск для компании быть обвиненной в подделке и / или незаконном использовании остается высоким.

Напоминаем, что заявление о незаконном использовании товарного знака может быть подано еще до окончательного принятия заявки на регистрацию: последние публикуются в Патентном бюллетене по изобретениям и товарным знакам, и в течение трех месяцев после такой публикации любой может отстаивать право приоритета и возражать против регистрации.

Поэтому, чтобы не рисковать, полезно полагаться на юридические фирмы, специализирующиеся на процедуре регистрации торговых марок, а также помочь в разработке оригинального бренда, который не является имитацией другого.

Как распознать контрафактный товар

Чтобы защитить покупателей, Министерство экономического развития Италии подготовило краткий перечень советов для эффективного распознавания контрафактных товаров:

• Избегайте покупки слишком дешевых товаров; слишком низкая цена может быть привлекательной, но это всегда признак низкого качества;
• Для покупок всегда обращайтесь к авторизованным продавцам, которые дают четкие гарантии происхождения товара;
• Остерегайтесь продуктов, обычно продаваемых через официальные каналы продаж, которые предлагаются на улице или на пляже, на импровизированных ​​рынках и т. д.;
• Прежде чем совершать покупки, имеющие значительную ценность, воспользуйтесь советами людей, которые лучше знакомы с продуктом;
• Всегда проверяйте этикетки приобретенных продуктов (этикетка является их «удостоверением личности») и остерегайтесь этикеток, написанных строчными или нечеткими буквами или без указания происхождения товара и знака «CE»; самые "правильные" этикетки - это те, которые гарантируют лучшее знание продукта: прозрачность бренда, производственный процесс, место производства и характеристики.
• Покупайте только товары в неповрежденной упаковке, с указанием производителя, места происхождения/производства и знаков качества или сертификации.
• Будьте осторожны с продажами, осуществляемыми «от двери до двери»;
• Уделяйте особое внимание товарам, предлагаемых в Интернете или по ТВ, особенно в тех случаях, когда нет возможности увидеть товар перед покупкой и вернуть его после получения.

Как защитить себя после регистрации вашей торговой марки?

Многие считают, что ТМ не рискует быть фальсифицированной после ее регистрации. К сожалению, так происходит не всегда, поэтому вам следует активировать определенные службы наблюдения за брендом, а не ограничиваться классическим «Сделай сам», то есть просмотром сайтов конкурентов в Интернете или в социальных сетях. Эти специально активированные юридические услуги опираются на частные базы данных, полные и всегда актуальные, и благодаря сигналу системы оповещения, со временем, вяывляются возможные идентичные / похожие на ваш бренды, логотипы. Таким образом, у вас будет достаточно времени, чтобы оценить и в конечном итоге предпринять соответствующие правовые меры в сроки, установленные законодательством.

Стоимость этих услуг по надзору вполне доступна и составляет от 400 до 800 евро в год, в зависимости от отдельных государств, в которых вы собираетесь их заказать.

Эти специализированные услуги часто недооцениваются пользователями: к сожалению, существует риск позднего обнаружения подделки, то есть только после причинения экономического ущерба или только после истечения срока действия доступных правовых инструментов. Следовательно, по крайней мере, для информации, мы предлагаем обсудить этот вопрос с вашим доверенным специалистом.