История банкротства "Trussardi"

Trussardi уже много лет испытывает проблемы и в 2023 году оказалась с долгом в 51,5 млн евро. С тех пор компания проходит процедуру урегулирования кризиса на основе переговоров, которая позволяет бизнесу, столкнувшемуся с кризисом или неплатежеспособностью, получить помощь в переговорах с кредиторами от независимого эксперта, назначенного Торговой палатой. Эта мера должна была продлиться шесть месяцев, но была продлена еще на шесть, а реструктуризация была поручена компании 3X Capital, расположенной в Бергамо. 

Попытка выйти из кризиса

С 2019 года Trussardi больше не принадлежит полностью семье-основателю, семье Труссарди: около 60 процентов акций компании контролирует итальянский фонд QuattroR, специализирующийся на корпоративной реструктуризации, путем создания newco (т.е. новой компании), 70 процентов акций которой принадлежит самому фонду, а 30 процентов - Томазо Труссарди, который ранее владел 86 процентами Finos (семейной холдинговой компании, контролировавшей Trussardi). Томазо был генеральным директором Trussardi с 2015 года, а после продажи компании QuattroR он занимал должность председателя совета директоров до 2021 года, когда его сменил генеральный директор QuattroR Франческо Конте.

QuattroR попытался перезапустить компанию, назначив генеральным директором Себастьяна Сула из США, который был генеральным директором модных компаний Marc Jacobs и Givenchy, а также занимал важные посты в группе Prada и затем в Valentino. Сул доверил креативное руководство компанией Бенджамину Хусеби и Серхату Исику, основателям берлинского бренда GmbH, надеясь привлечь более молодую клиентуру с современным вкусом. Первая коллекция осень/зима 2022 была представлена в марте 2022 года: она была полностью черной, с большим количеством кожи и слегка подрывным вкусом. Многие критики сочли ее слишком далекой от имиджа Trussardi, утверждая, что она может оттолкнуть старых клиентов, не привлекая новых.

Сул также отремонтировал и открыл заново исторический Palazzo Trussardi на площади Пьяцца делла Скала, флагманский магазин компании, в котором также располагались ресторан и кафе. Его стратегия представления Trussardi как нового бренда для молодых миланцев, казалось, сработала, и в сентябре 2022 года американское издание Vogue опубликовало статью под названием "Как Trussardi планирует стряхнуть пыль", утверждая, что компания "переживает хорошие времена".

В действительности же компании не удалось, возможно, в том числе из-за нехватки времени, привлечь ту аудиторию, на которую она рассчитывала. Как и вся индустрия моды, она пострадала от экономического кризиса, вызванного пандемией коронавируса, а затем от трудностей, которые переживает мир роскоши. Сильно сказалась и зависимость продаж от российского рынка: в 2019 году Сул объяснил, что бренд хорошо продается в Италии, а затем в России и восточных странах, что он стремится вновь выйти на рынки Германии и Великобритании и расшириться в Азии. Санкции, которые Европейский союз ввел против России после вторжения на Украину в феврале 2022 года, ослабили доходы и еще больше усложнили восстановление Trussardi.

Успех Николы Труссарди и трудности наследников

Кризис бренда, однако, берет свое начало в далеком прошлом. Вероятно, он начался со смерти Николы Труссарди в 1999 году, всего в 56 лет. Никола взял под контроль семейный бизнес, основанный его дедом Данте в 1911 году как перчаточная мастерская, и полностью его перевернул, превратив из небольшого производителя кожаных изделий в бренд одежды и стиля жизни: он выпускал духи, сумки, одежду (первая коллекция была выпущена в 1983 году), роскошные джинсы, очки, велосипеды и даже телефоны. Он организовывал показы мод в таких немыслимых тогда местах, как площадь Дуомо, театр Ла Скала и Центральный вокзал Милана, и именно он выбрал борзую в качестве символа компании, чтобы обозначить утонченную элегантность, но при этом доступную для всех.

В 1988 году он разработал форму для итальянской сборной на Олимпийских играх в Сеуле и в том же году стал первым спонсором строительства концертного зала, позже получившего название PalaTrussardi. В 1980-е годы Trussardi был брендом "Milano da bere" и символизировал ту прогрессивную, голодную и оптимистичную Италию, которая процветала под руководством Беттино Кракси, премьер-министра, с которым у Труссарди были дружеские отношения (однажды он также разработал униформу для ведущих съезда партии: белые пиджаки, покрытые стилизованными красными гвоздиками).

После смерти Николы руководство компанией перешло к его сыну Франческо, который погиб в автокатастрофе в 2003 году в возрасте 29 лет. Его сестра Беатриче, которой на тот момент было 32 года, заняла пост управляющего директора, но через некоторое время передала его своей матери, Марии Луизе Гаваццени.

Беатриче Труссарди на художественной выставке в рамках ярмарки Pitti Uomo, Флоренция, 11 января 2011 года (Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)

Спустя несколько лет к компании присоединились сестра Беатриче, Гайя, в качестве креативного директора с 2013 по 2018 год и брат Томмазо (также известный по браку с телеведущей Мишель Унцикер, с которой он развелся в 2020 году), который стал генеральным директором в 2015 году.

Гайя и Томмазо Труссарди на Неделе моды в Милане, 19 января (Claudio Lavenia/Getty Images)

В 2016 году Беатриче решила посвятить себя исключительно фонду Nicola Trussardi Art Foundation: она оставила все должности в компании и продала 25 процентов акций Finos (холдинговой компании семьи) своему брату Томмазо, который таким образом контролировал 50 процентов, а оставшиеся 50 были поровну разделены между другой сестрой и ее матерью. В 2017 году убытки достигли 30 миллионов евро: по мнению многих, в кризисе виновата семья, которая, отчасти из-за различий в характерах и взглядах, не смогла адаптировать к современности то, что было одной из самых авангардных итальянских компаний.