Россия снова покупает итальянскую продукцию, но более дешевые бренды

Прошел почти год с 24 февраля 2022 года, когда Россия вторглась в Украину. В тот же день в Милане проходила неделя моды, посвященная женским коллекциям сезона осень-зима 2022/23: продолжающийся конфликт и его последствия - санкции и головокружительный рост цен на энергоносители и сырье (который фактически начался в конце 2021 года) - оказали сильное влияние на сектор текстиля-моды-аксессуаров.

Продажи россиянам - ключевым клиентам Made in Italy, дома и в дороге - резко упали под тяжестью санкций, запрещающих продажу в России одежды и других товаров, чья оптовая цена превышает 300 евро: за первые девять месяцев прошлого года экспорт в Москву упал на 26% в сфере моды, на 82,4% в сфере ювелирных изделий, на 41% - бижутерии, на 52,3% - очков. Даже если сузить фокус на мужской моде, где Россия остается в числе 15 крупнейших покупателей товаров итальянского производства, тенденция экспорта с января по сентябрь 2022 года отрицательная: -18,8% по сравнению с тем же периодом 2022 года.

Однако в 2023 году может произойти смена парадигмы. Россия возвращается к поощрению брендов made-in-Italy, но уже отдавая предпочтение менее дорогим товарам: "В России мы продаем менее дорогие товары, чем в прошлом, возможно, не изысканные костюмы и пальто, но мы нашли много желающих купить", - объясняет Эдгардо Бьянки, управляющий и финансовый директор Lubiam, мантуанской компании по производству мужской одежды.

Обязательная смена курса вывела ряд брендов из премиального и современного сегментов, чьи ценники далеки от люксовых, на вершину списков желаний российских покупателей: "Схема санкций создала условия для пересмотра рынка товаров стоимостью до 300 евро, - объясняет Франко Габбриэлли, президент Assopellettieri, - Россия - это рынок, который, несмотря ни на что, продолжает оставаться ориентиром для кожгалантереи и где по-прежнему есть место для продукции итальянского производства, даже если речь идет о брендах, которые не являются известными".

То, что Габбриэлли называет "консервативным эффектом", который сместил покупательскую ось россиян, на самом деле спасло компании: "Малые и средние предприятия не имеют возможности однородно присутствовать на всех рынках и постоянно работают на некоторых: если бы в этой ситуации такой рынок, как Россия, исчез совсем, это было бы драматично для итальянских кожаных изделий". Компании по производству изделий из кожи начинают продавать коллекции осень/зима 23/24, которые они представят во время следующей выставки Mipel, запланированной на 19-22 февраля 2023 года в Fiera di Milano Rho: "Мы ожидаем возвращения российских покупателей, которые уже появлялись в Милане в небольшом количестве на сентябрьской выставке".